rel="sponsored": o link pago sinalizado ao Google

O atributo rel="sponsored" marca um link como pago ou patrocinado. O Google o introduziu em 2019 para que sites identifiquem, de forma transparente, links que resultam de publicidade, patrocínio ou qualquer acordo comercial — incluindo artigos patrocinados e inserções pagas.

Na prática, ele diz ao buscador: "este link existe por causa de uma relação comercial, então não o trate como um voto editorial espontâneo". É a forma correta de rotular um link comprado sem violar as diretrizes do Google.

Sponsored, dofollow e nofollow

• dofollow — link editorial padrão, que transfere autoridade (link juice).
• nofollow — pede ao Google para não transferir autoridade de forma direta.
• sponsored — subtipo de nofollow específico para links pagos; sinaliza a natureza comercial.

Desde 2019 o Google trata sponsored e ugc como dicas (hints), não ordens absolutas: ele pode considerar o contexto ao interpretar o link. Ainda assim, usar o atributo certo protege tanto quem publica quanto quem compra.

Por que isso importa ao comprar links

Publicar um link comercial como dofollow puro, sem qualquer sinalização, é o que o Google chama de esquema de link. Marcar corretamente como sponsored (ou combinar com contexto editorial relevante) mantém a estratégia dentro das regras. Por isso, ao comprar backlinks com segurança, vale entender a diferença entre dofollow, nofollow e sponsored antes de fechar qualquer pedido.